【概要】 新潟市で農業・食品製造を手掛ける株式会社ASOL様における、新潟県産米5種食べ比べギフト「The Land of Rice」の商品ブランディングおよびパッケージ制作プロジェクト。

【課題と解決】 既存の「お米ギフト」が持つ画一的で和風なイメージからの脱却を図るため、くすみカラーを用いた都会的な配色や、FSC®認証紙の裏面を活用した手触りのあるテクスチャを採用。さらに英語表記を取り入れ、現代の多様なライフスタイルに寄り添うデザインを提案しました。

【成果】 自然の素朴さと贈答品としての上質感が共存する、洗練されたパッケージが完成。都内の主要百貨店やオンラインギフトサイトでも取り扱われるなど、新たなターゲット層へのアプローチとブランド価値の向上を実現しました。

DATA

CREATIVE

担当者コメント

新潟県新潟市に拠点を置く株式会社ASOL様よりご依頼いただき、新潟県産米のギフト商品「The Land of Rice」の新規商品ブランディング、および米袋・個包装箱・ギフトパッケージの制作を担当いたしました。

株式会社ASOL様は、新潟の豊かな自然と真摯に向き合い、生産者発のブランドとして安心・安全で美味しいお米を全国の食卓へお届けされています。伝統的な農法を大切にしながらも現代の感性を掛け合わせ、お米の新しい楽しみ方や価値観を発信する、型にとらわれない農業ビジネスを展開されています。

パッケージについて

●5種の個包装パッケージデザイン
新潟を代表する5銘柄（こしひかり、新之助、つきあかり、こしいぶき、ゆきんこまい）それぞれに、太陽・兜・月・風・雪の結晶をモチーフにした象徴的なアイコンを作成しました。くすみピンクなど深みのある暖色をアクセントにした低彩度のトーンでまとめ、従来の米ギフトにはない都会的かつ女性らしい、洗練された配色に仕上げています。

●ギフト箱・素材へのこだわり（FSC®認証紙と箔押し）
「自然と向き合う生産者」という思想を体現するため、環境に配慮したFSC®認証紙をあえて採用しました。さらに、紙の裏面に現れるラフな質感を「表面」として使用。その上に上品な箔押しを施すことで、土や自然を感じさせる「素朴さ」と、ギフトとしての「上質感」の美しいコントラストを表現しています。

●多様なライフスタイルに寄り添うデザイン
多様なお客様の手に取っていただくことを想定し、デザインのアクセントとして英語表記を取り入れ、和の要素に縛られないグローバルでモダンな見せ方を意識しました。

CREATIVE STRATEGY：クリエイティブ戦略

[課題：Before]
既存のお米ギフト市場は、筆文字や和風のあしらいなど、画一的で伝統的なデザインが主流でした。そのため、都市部の若い世代やデザイン感度の高い層に対し、「特別感のある洗練されたギフト」としての新しい価値をどう提示し、競合製品と圧倒的な差別化を図るかが大きな課題でした。

[施策：Action]
商品名を「The Land of Rice」とし、和の要素を払拭した都会的なアプローチでリブランディングを行いました。自然の恵みや生産者の誠実さを表現する「素材選び（FSC認証紙の質感活用）」と、現代的なグラフィック（象徴的なアイコン、低彩度カラー、英語表記）を意図的に掛け合わせ、モダンな美意識が同居するプロダクトとして設計しました。

[結果：After]
これまでにない「洗練されたお米のギフト」として独自のポジションを確立。その高いデザイン性とコンセプトが評価され、都内主要百貨店や各種ギフトサイトでの取り扱いが開始されるなど、ブランドの認知拡大と新たな販路開拓に大きく貢献するクリエイティブとなりました。

株式会社ASOL様、この度は大切な新商品のブランディングおよびパッケージ制作をお任せいただき、誠にありがとうございました。 固定概念にとらわれず、新しいお米の価値を追求されるASOL様の姿勢に、私たち制作陣もデザインの力で精一杯応えさせていただきました。この「The Land of Rice」が、贈る人・贈られる人の双方に喜びをもたらし、ASOL様のさらなる飛躍へと繋がることを心より祈念しております。今後とも末長いお付き合いのほど、よろしくお願い申し上げます。

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