【概要】 新潟県柏崎市で米作りを営む「重野農産」様の、新ブランド『有頂天米（有機肥料栽培コシヒカリ）』の米袋シールデザイン制作プロジェクト。
【課題と解決】 農業における「お米価格のアップデート（適正な高付加価値化）」を最大のテーマとし、特別栽培かつ有機肥料100％という圧倒的な品質を、健康志向の高いターゲット層へ直感的に伝える必要がありました。そこで、クライアント様の熱い想いが込められたデザインイメージをプロの視点で美しく実装し、稲穂や家紋をあしらった力強い筆文字のパッケージを設計しました。
【成果】 生産者の妥協のない土作りと品質の高さが視覚的に伝わるデザインが完成。高価格帯であっても「本物の味」を求める消費者に選ばれる、付加価値の高い新ブランドの顔を実現しました。
DATA
| クライアント | 重野農産 様 |
|---|---|
| 制作内容 | |
| 業種 | |
| エリア |
CREATIVE
担当者コメント
新潟県柏崎市に拠点を置く重野農産様よりご依頼いただき、新商品である『有頂天米（UCHOTEN-RICE）』のパッケージデザイン（米袋シール）の制作を担当いたしました。
重野農産様は、柏崎市の豊かな自然の中で、一切の妥協を排したこだわりの米作りを行っている農家です。農薬や化学肥料を削減した「特別栽培」の基準をさらに追求し、有機肥料100％での栽培を実現。微生物の力を借りてじっくりと土作りを行うことで、お米本来の力強い旨みと、噛むほどに広がる豊かな甘みを引き出しています。「毎日食べるものだからこそ、安心できる最高のものを届けたい」という真摯な想いで、環境にも身体にも優しい新潟農家直送の「本物の味」を食卓へ届けています。
パッケージデザイン（米袋）制作のポイント
● 想いを形にする、力強い筆文字と稲穂のタイポグラフィ
クライアント様からの「縦書きの書道フォントで表現したい」という明確なご要望をベースにデザインを構築。ブランド名である「有頂天」の「有」の一画目と、「天」の四画目に、さりげなくも力強い「稲穂」のモチーフをあしらいました。
● 家紋と落款（らっかん）が醸し出す最高級の品格
健康志向で「本物」を求めるターゲット層（意識の高いお米好きの方々）に響くよう、デザインのワンポイントとして重野農産様の家紋を配置。さらに、作り手の誇りを示す「落款（ハンコのような赤い印）」を添えることで、最高級ブランドとしての確かな品格と信頼感を演出しました。
● 「お米価格のアップデート」を後押しするブランディング
特別栽培かつ有機肥料100％という、大変な手間暇をかけて作られたお米の価値を正しく伝えるため、安売りされない堂々とした佇まいをパッケージで表現しました。
CREATIVE STRATEGY：クリエイティブ戦略
[課題：Before]
農薬・化学肥料を抑えた特別栽培基準をさらに超える「有機肥料100％」のコシヒカリが完成。冷めてもモチモチとした食感が続く、絶対の自信を持つ新商品でした。しかし、この規格外の手間と情熱が込められたお米を市場へ出すにあたり、従来の相場にとらわれない「お米価格のアップデート（適正な価格でその価値を販売すること）」をどう実現するかが最大のテーマでした。
[施策：Action]
クライアント様の中にはすでに、「縦書きの書道フォント」「稲穂のモチーフ」「家紋の配置」といった、想いのこもった具体的なデザイン構想がありました。私たちはその熱意をそのまま受け取り、ただ言われた通りに作るのではなく、プロの視点で文字のバランスや余白、配色の微調整を行い、高級市場に流通させても見劣りしない洗練されたパッケージへと「実装（具現化）」していきました。
[結果：After]
重野農産様のこだわりと情熱が、そのままパッケージという形になって結実しました。見た瞬間に「これは普通のお米ではない」と伝わる圧倒的な存在感を放ち、高価格帯であってもその価値を理解し、本当に美味しいお米を求めるお客様の手にしっかりと届くための強力な顔が完成しました。
重野農産様、この度は新ブランド『有頂天米』という大切な商品のパッケージ制作をお任せいただき、誠にありがとうございました。
お打ち合わせの中で伺った、土作りから始まる米作りへの妥協なきこだわりと「お米価格をアップデートする」という強い覚悟に、私たちも深く共感し、持てる技術のすべてを注ぎ込んでデザインを実装させていただきました。この有頂天米が、全国のお米好きの方々を文字通り“有頂天”にさせるほどの感動を呼び、重野農産様のさらなる飛躍の原動力となることを心より願っております。
