【概要】 山形県河北町で4代続く米農家、べにばなファーム様の山形直送計画への出店にあわせ、商品に同梱するリーフレットを制作しました。
【制作のねらい】 金賞を先に見せながら4代目の言葉を添え、品種は名前ではなく食感で選べるようにしました。
【制作物】 リーフレット（両面・商品同梱用）
DATA
| クライアント | べにばなファーム 様 |
|---|---|
| サイトURL | https://yamagata.chokuso-keikaku.jp/s0259/ |
| 制作内容 | |
| 業種 | |
| エリア |
CREATIVE
担当者コメント
山形県河北町で4代続く米農家のべにばなファーム様は、品種「ゆうだい21」で第23回 米・食味分析鑑定コンクール国際大会の国際総合部門金賞を受けるなど、受賞歴を重ねてこられました。お米が育つまでの話も購入者に届けたいと、山形直送計画への出店にあわせて、商品に同梱するリーフレットをお任せいただきました。
クリエイティブ制作のポイント
金賞だけで終わらせない
金賞は強い材料です。ただ、賞の名前だけが並ぶと、どこの誰のお米なのかは残りません。そこで金賞はキャッチで先に見せ、同じ面に4代目の写真と「自然相手と自然任せは違う」という言葉を添えて、作っている人まで目が届くようにしました。
同じ話を、届いたお米の横でもう一度
ぼかし肥料で土をつくること。毎日田んぼへ足を運ぶこと。リーフレットには、出店時の取材・撮影で集めたこの話と写真をそのまま使いました。べにばなファーム様は取材を一度受けるだけで済み、購入者は店舗ページで読んだ話に、届いたお米と一緒にもう一度出会えます。
品種は、名前より食感で選んでもらう
初めて買う方が品種を選ぶ手がかりは、名前より食感です。コシヒカリには「もっちり」、つや姫には「大粒でふっくら」、ゆうだい21には「粘りと弾力」と、ひと言ずつ添えました。山形直送計画の店舗ページに進むQRコードは、リピートにつなげたいというご要望から置きました。読み取れば、そのまま注文できます。
お米を買ってくださった方が、次に品種を選ぶとき、このリーフレットを手元に置いていただければ幸いです。
山形のお米を全国へ届ける出店の準備に関わらせていただき、ありがとうございました。
株式会社クーネルワーク
