【概要】 新潟県十日町市で米農家を営む傍ら、千手温泉の熱を利用したいちごの観光農園を展開する「株式会社千手」様の、オリジナルアイスのパッケージデザインおよびパンフレット制作プロジェクト。

【課題と解決】 産直ECサイト（新潟直送計画）への出品にあたり、画面越しでも商品の魅力と美味しさが伝わる見せ方が求められました。そこで、いちごの華やかさとフレーバーごとの食感を視覚化したパッケージと、米作りを営む同社ならではの水田風景で現地の自然を伝える観光誌風のパンフレットを制作しました。

【成果】 一目でワクワク感が伝わる洗練されたデザインが完成。通販での訴求力を高めるとともに、観光農園への来訪意欲を掻き立てるブランドツールを実現しました。

DATA

CREATIVE

担当者コメント

新潟県十日町市に拠点を置く株式会社千手様よりご依頼いただき、越後姫を使用したオリジナルアイスのパッケージデザイン、および商品同梱用のパンフレット制作を担当いたしました。

株式会社千手様は、十日町市の豊かな自然環境の中で米作りを主軸とする米農家です。その傍ら、地元の「千手温泉」の温泉熱を利用するという独自の栽培方法で、新潟県のブランドいちご「越後姫」を育てる観光農園も運営されています。愛情を込めて育てた越後姫の美味しさをより多くの方に届けるため、地元のアイス店と共同で絶品のアイスを開発されるなど、農業の枠を超えた魅力的な商品づくりに取り組まれています。

クリエイティブのポイント

●一目でワクワクする、食感を表現したパッケージデザイン
パッと見て「いちごの商品」であることが伝わる、華やかで今風のデザインを採用しました。さらに、3種のフレーバーごとに異なる味わいを視覚的なパターンで表現。ミルクの「まろやかさ」、ミルフィーユの「ざくざく感」、シャーベットの「氷の粒感」といった食感が直感的に伝わる工夫を凝らしています。

●ロゴとリンクした、遊び心のあるカップ＆シール設計
カップにあしらった波型のイラストは、株式会社千手様のロゴのモチーフである「蓮（はす）」を連想させるシルエットに設計し、ブランドの親和性を持たせました。また、蓋のシールは「上下を逆にするといちごが実っているように見える」という、手に取ったお客様が笑顔になるような隠れた遊び心を取り入れています。

●米農家の背景と魚沼の自然を伝える、観光パンフレット風の構成
商品に同梱するパンフレットは、観光農園という背景を活かし、「観光誌」のような構成を意識しました。表紙には昼の青空が水田に映り込む風景、裏表紙には夕暮れ時のグラデーションを使用。米作りを営む千手様ならではの美しい水田風景で魚沼の雄大な自然を表現しています。ハンコのような質感のイラストを添えることで、ナチュラルで温かみのある雰囲気を演出しました。

CREATIVE STRATEGY：クリエイティブ戦略

[課題：Before]
産直ECサイト「新潟直送計画」への出品が決まり、全国のお客様へ通販で商品をお届けする機会が増えました。温泉熱を利用して大切に育てたいちごと、地元のアイス店と共同開発した自信作だからこそ、「まずは画面越しに魅力を感じてもらい、思わず買いたくなるような商品（パッケージ）にしたい」という強い想いがありました。

[施策：Action]
画面越しでも目を引く華やかな色彩設定と、「どんな味がするのだろう」という想像を掻き立てるフレーバーごとのテクスチャ（模様）をパッケージにデザインしました。さらに、ただアイスを売るだけでなく「このアイスを作っている素敵な農園に行ってみたい」と感じていただけるよう、パンフレットで現地の自然の美しさを補完するストーリー設計を行いました。

[結果：After]
オンライン通販での購入意欲を高める魅力的なパッケージと、農園のファンを育てるパンフレットが完成しました。通販という「自宅での体験」と、観光農園という「現地での体験」をシームレスに繋ぐ、効果的なブランディングツールとして機能しています。

株式会社千手様、この度はオリジナルアイスのパッケージおよびパンフレット制作をお任せいただき、誠にありがとうございました。
「とてもおいしいので、たくさんの人に食べてほしい」という真っ直ぐな想いと自信に、私たち制作陣もワクワクしながらデザインを形にすることができました。このアイスとパンフレットが全国の食卓へ笑顔を届け、いつかお客様が十日町市の農園へと足を運んでくださるきっかけとなることを心より願っております。今後とも、どうぞよろしくお願い申し上げます。

新潟直送計画から購入できます

越後姫アイス – 千手